A Netflix anunciou, em 7 de maio de 2025, uma nova funcionalidade para sua plataforma móvel: um feed vertical de vídeos curtos, projetado para competir com gigantes como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels. A novidade, apresentada durante o primeiro evento de produto e tecnologia da empresa, visa capturar a atenção dos mais de 300 milhões de assinantes globais, adaptando-se ao crescente consumo de conteúdo rápido em dispositivos móveis. O recurso, que será testado globalmente nas próximas semanas em dispositivos iOS e Android, promete facilitar a descoberta de séries e filmes por meio de clipes personalizados.
O feed vertical, acessível como uma aba na página inicial do aplicativo, apresenta clipes curtos extraídos da seção “Melhores Escolhas para Você”, garantindo que o conteúdo seja adaptado aos gostos de cada usuário. Diferentemente de experimentos anteriores, como o “Fast Laughs” de 2021, focado em comédia, ou o “Kids Clips”, voltado para crianças, essa nova abordagem abrange diversos gêneros, incluindo dramas, thrillers e documentários. Os usuários podem rolar a tela verticalmente, assistir ao título completo com um toque, adicioná-lo à “Minha Lista” ou compartilhá-lo com amigos, tudo integrado a uma interface intuitiva inspirada nas redes sociais.
A iniciativa reflete a preocupação da Netflix em manter o tempo de tela dos usuários em um mercado onde a atenção é disputada por formatos de vídeo curtos. Segundo Eunice Kim, diretora de produtos da Netflix, a rolagem em feeds verticais é uma maneira comprovada de explorar conteúdo de forma fácil e envolvente. A empresa destaca que, embora apenas 20% do tempo de visualização global ocorra em dispositivos móveis, mais da metade dos assinantes acessa o serviço pelo celular mensalmente, justificando o investimento em uma experiência otimizada para esse público.
Além do feed vertical, a Netflix revelou outras novidades no evento, como uma reformulação da página inicial para TVs, que reposiciona atalhos como “Busca” e “Minha Lista” no topo da tela, e um sistema de recomendações em tempo real mais responsivo. A empresa também está testando uma busca alimentada por inteligência artificial generativa, baseada em modelos da OpenAI, que permite aos usuários de iOS pesquisar usando linguagem natural, como “quero algo engraçado e leve”. Esses recursos reforçam o compromisso da Netflix em usar tecnologia para melhorar a descoberta de conteúdo.
O lançamento ocorre em um momento estratégico, pouco antes do evento de apresentação para anunciantes em 14 de maio, e após a empresa reportar lucros recordes no último trimestre, apesar de incertezas econômicas globais. A Netflix não está sozinha na adoção de vídeos curtos: concorrentes como Tubi, com seu recurso “Scenes”, e Peacock, com playlists verticais, já exploram formatos semelhantes. A estratégia da Netflix, no entanto, se diferencia pela curadoria personalizada, que aproveita seu robusto algoritmo de recomendações e o vasto catálogo de originais.
Embora a novidade tenha gerado entusiasmo, há críticas. Em fóruns online, alguns usuários expressaram receio de que a plataforma esteja se afastando de sua essência de conteúdo longo, com comentários irônicos sobre a “tiktokificação” do serviço. A Netflix, por sua vez, garante que o feed vertical é apenas uma ferramenta complementar para atrair novos públicos e promover seu catálogo, sem comprometer a experiência principal de streaming.
A implementação do feed vertical também levanta questões técnicas, já que a maioria do conteúdo da Netflix é filmada no formato horizontal, o que pode exigir ajustes para exibição vertical. A empresa contratou editores especializados para criar clipes otimizados, com duração média de 15 a 45 segundos, garantindo que sejam atraentes e representem fielmente os títulos.
O que você acha dessa nova funcionalidade da Netflix? Está pronto para explorar séries e filmes pelo feed vertical? Compartilhe suas opiniões nos comentários e ajude a espalhar a novidade!
Fontes: Netflix, TechCrunch, The Verge