O Google anunciou uma mudança estratégica que afetará usuários do mundo inteiro: a empresa começará a redirecionar domínios locais (como google.com.br, google.co.jp ou google.fr) para a página global google.com. A iniciativa faz parte de um esforço maior para unificar a experiência de busca e tornar os resultados mais consistentes, independentemente da localização do usuário.
Segundo a gigante das buscas, essa alteração permitirá ao sistema entregar resultados mais relevantes com base na localização real do usuário, e não apenas no domínio acessado. Isso significa que, mesmo acessando o domínio google.com, usuários no Japão, Brasil ou França continuarão a receber resultados localizados com base em seu IP, configurações de idioma e histórico de navegação.
Mudança na lógica de geolocalização
Historicamente, o Google utilizava domínios locais para adaptar automaticamente os resultados de busca à região do usuário. Por exemplo, um acesso a google.com.br indicava que o conteúdo deveria priorizar fontes em português do Brasil. Com a nova política, o Google passará a usar a localização geográfica do dispositivo como fator principal de personalização, independentemente do domínio acessado.
Essa mudança já vinha sendo testada desde 2022, e agora está sendo implementada de forma mais ampla, como parte da estratégia de simplificação de infraestrutura e fortalecimento da identidade global da plataforma.
Vantagens e implicações
Para a maioria dos usuários, a mudança será imperceptível. Os resultados continuarão localizados, mas o domínio no navegador será sempre google.com. Isso também vale para outros produtos do Google, como Notícias, Imagens e Mapas.
Do ponto de vista técnico e estratégico, essa decisão traz maior consistência para o algoritmo, facilita o desenvolvimento de novas funcionalidades globais e reduz custos operacionais com manutenção de múltiplas versões regionais.
Contudo, há também implicações no setor de SEO. Profissionais de marketing digital que antes ajustavam campanhas com base nos domínios locais precisarão focar ainda mais em segmentações por idioma e localização, utilizando corretamente as hreflangs, geotags e configurações de Console de Pesquisa.
Como isso afeta os sites locais?
Sites locais que dependem fortemente do tráfego vindo de domínios específicos do Google podem notar variações temporárias nos acessos, especialmente enquanto os sistemas se ajustam. No entanto, como o fator de geolocalização permanece ativo, espera-se que o tráfego não sofra grandes prejuízos se os sites estiverem corretamente otimizados.
O Google reforça que a personalização por país e idioma continua essencial em sua política de busca, e que os resultados localizados seguirão sendo entregues com alta precisão, mesmo sob a nova estrutura global.
O que muda para os usuários?
Na prática, se você estiver no Japão e digitar google.com.br no navegador, será redirecionado automaticamente para google.com, mas com conteúdo e resultados voltados ao Japão. A mesma lógica vale para qualquer país.
No entanto, usuários que desejam buscar resultados de outros países poderão fazê-lo manualmente ao alterar as configurações de região nas Preferências de Pesquisa, algo que ainda estará disponível.
Você já notou mudanças nos resultados do Google? Acha que essa unificação vai melhorar ou confundir os usuários? Comente sua opinião abaixo!
Fontes:
Google Blog, Search Engine Journal, TechCrunch, Search Engine Roundtable, Android Police