Matthew Prince, CEO da Cloudflare, uma das maiores empresas de infraestrutura da internet, fez um apelo público ao Google para que crie uma maneira viável para que sites possam bloquear o uso de seu conteúdo pela ferramenta AI Overviews sem sofrerem penalidades na busca tradicional. A declaração coloca mais pressão sobre o Google em um debate crescente a respeito dos direitos dos criadores de conteúdo na era da inteligência artificial generativa.
Atualmente, os proprietários de sites enfrentam um dilema sem uma boa solução. Caso desejem impedir que o Google utilize suas informações para gerar os resumos de IA (AI Overviews), o método disponível para isso acaba por comprometer a própria existência do site no buscador. A única forma de bloquear o rastreamento para fins de IA é bloquear o rastreador principal do Google, o que, consequentemente, remove o site da indexação e dos resultados de busca orgânica. Na prática, o Google força uma escolha entre permitir o uso irrestrito de seu conteúdo pela IA ou se tornar invisível na maior ferramenta de busca do mundo, uma opção insustentável para qualquer negócio que dependa de tráfego online.
Prince revelou que já teve conversas com executivos do Google sobre o assunto e se mostrou otimista quanto a uma resolução amigável. “Estou otimista com base nas conversas que já tivemos com a empresa”, afirmou ele. A expectativa do CEO da Cloudflare é que o Google, de forma voluntária, ofereça um controle mais granular, permitindo que os administradores de sites decidam se querem ou não participar do ecossistema de IA generativa sem sacrificar sua presença na busca convencional.
Contudo, Matthew Prince também delineou um cenário alternativo caso a negociação não avance. Ele acredita que, se o Google não agir por conta própria, a intervenção legislativa se tornará inevitável. “Caso não haja uma mudança voluntária, uma legislação deverá ser aprovada exigindo que o Google separe a ferramenta do mecanismo tradicional do buscador”, previu Prince. Essa possibilidade eleva a questão de uma disputa comercial para uma potencial batalha regulatória, similar às que já ocorrem na Europa e em outras partes do mundo em relação à privacidade e à concorrência no mercado de tecnologia.
A questão central afeta todo o ecossistema da web. Muitos sites, de grandes portais de notícias a blogs independentes, dependem do tráfego gerado pelo Google para monetizar seu conteúdo através de publicidade, assinaturas ou vendas. A ferramenta AI Overviews, ao fornecer respostas diretas na página de resultados, ameaça reduzir drasticamente o número de cliques e visitas a esses sites, canibalizando a fonte de receita que financia a criação do próprio conteúdo que a IA utiliza. A posição da Cloudflare, que atende milhões de sites, dá uma voz poderosa a essa preocupação generalizada, transformando a discussão em um momento decisivo para o futuro da relação entre buscadores e criadores de conteúdo.
Participe da discussão! Você, como dono de site ou usuário, acha que o Google deveria ser obrigado a oferecer uma opção para desativar o AI Overviews sem penalidades? Deixe sua opinião nos comentários!
Fontes:
Declarações públicas de Matthew Prince, CEO da Cloudflare.
Aviso de Transparência:
Esta matéria é baseada em declarações públicas feitas pelo CEO da Cloudflare. A informação sobre o otimismo nas conversas com o Google reflete a perspectiva de Matthew Prince, mas a posição oficial ou uma decisão final por parte do Google sobre a separação das ferramentas de busca e IA ainda não foi anunciada.