A Amazon surpreendeu o mercado ao anunciar, em 20 de fevereiro de 2025, o encerramento de sua loja de aplicativos para dispositivos Android, conhecida como Amazon Appstore. A partir de 20 de agosto de 2025, os usuários não terão mais acesso ao serviço em smartphones e tablets Android de terceiros, marcando o fim de uma iniciativa lançada em 2011 como alternativa ao Google Play Store. A decisão, comunicada por meio de uma nota oficial aos desenvolvedores e detalhada em uma página de suporte, também inclui a descontinuação do programa Amazon Coins, a moeda digital usada para compras na plataforma. Embora a Appstore continue funcionando em dispositivos próprios da Amazon, como Fire TV e Fire Tablets, a mudança levanta questões sobre o futuro das lojas de aplicativos alternativas e o impacto para os usuários.
O fim de uma era
A Amazon Appstore foi introduzida há 14 anos com a promessa de oferecer uma opção robusta ao domínio do Google Play no ecossistema Android. No início, a loja ganhou destaque com promoções como o “aplicativo grátis da semana” e jogos exclusivos, além de suportar a distribuição de apps fora do ambiente controlado pelo Google. Em 2013, a empresa lançou os Amazon Coins, permitindo compras de aplicativos e itens dentro de jogos com descontos. Apesar desses esforços, a Appstore nunca conseguiu conquistar uma fatia significativa do mercado Android, que hoje conta com mais de 3,5 milhões de aplicativos no Play Store, contra cerca de 530 mil na loja da Amazon, segundo dados da Statista de 2024.
A gigante do comércio eletrônico justificou a decisão como parte de um esforço para “focar a experiência da Appstore em nossos próprios dispositivos, onde a maioria dos nossos clientes a utiliza”. Em comunicado ao TechCrunch, um porta-voz da Amazon destacou que a mudança reflete a baixa adesão da loja em dispositivos Android de terceiros. Isso não é surpresa para analistas: a necessidade de sideload (instalação manual) e a falta de recursos competitivos em relação ao Google Play limitaram seu alcance.
O que muda para usuários e desenvolvedores?
Para os usuários de Android que utilizam a Amazon Appstore, o prazo final é claro: após 20 de agosto de 2025, o acesso à loja será encerrado, e os aplicativos baixados podem deixar de funcionar, já que a Amazon não garante atualizações ou suporte após essa data. A empresa recomenda que os consumidores migrem para o Google Play Store ou outras alternativas, como o F-Droid, para manter seus aplicativos atualizados. Quanto aos Amazon Coins, a moeda deixará de ser aceita na mesma data, mas a Amazon prometeu reembolsar saldos remanescentes — os detalhes do processo serão divulgados posteriormente.
Desenvolvedores também foram impactados. Desde o anúncio, a submissão de novos aplicativos para Android foi suspensa, embora atualizações de apps existentes sejam permitidas até o prazo final. Isso significa que o ecossistema da Appstore em dispositivos de terceiros está oficialmente em contagem regressiva, enquanto os criadores de conteúdo são incentivados a focar nos dispositivos da linha Fire.
Um recuo estratégico
A decisão da Amazon chega em um momento de reavaliação de prioridades. Em 2024, a empresa já havia encerrado o suporte à Appstore no Windows 11, com o fim marcado para 5 de março de 2025, após a Microsoft descontinuar o suporte a apps Android em seu sistema. O fechamento da loja Android parece seguir a mesma lógica: concentrar recursos onde o retorno é maior. Dispositivos como Fire Tablets e Fire TV, que rodam uma versão modificada do Android (Fire OS) sem acesso nativo ao Google Play, dependem exclusivamente da Appstore, tornando-a essencial para o ecossistema da Amazon.
Analistas apontam que o fracasso da Appstore em Android também reflete a dificuldade de competir com o Google Play, que beneficia da integração nativa ao sistema operacional Android. A tentativa da Amazon de emplacar um smartphone próprio, o Fire Phone, em 2014, foi um fiasco, e desde então a empresa parece ter abandonado ambições maiores no mercado mobile fora de seus próprios aparelhos.
Impacto no mercado de apps
O fim da Amazon Appstore em Android reduz as opções de lojas alternativas, mas o impacto deve ser limitado. A maioria dos usuários Android já depende do Google Play, que oferece uma gama mais ampla de aplicativos e atualizações garantidas. Para os poucos que usavam a Appstore, a transição pode ser inconveniente, especialmente para quem acumulou jogos ou apps exclusivos. No entanto, alternativas como o Galaxy Store (da Samsung) e plataformas de código aberto ainda oferecem escolhas fora do ambiente do Google.
Conclusão: um adeus com pouco barulho
O encerramento da Amazon Appstore para Android marca o fim de uma aposta que nunca decolou como esperado. Para a Amazon, é uma chance de redirecionar esforços para fortalecer sua própria linha de dispositivos e serviços. Para os usuários, é um lembrete de que o ecossistema Android, embora aberto, continua dominado pelo Google. Quem possui apps ou Coins na plataforma deve se preparar para a mudança até agosto de 2025, enquanto o mercado observa como a Amazon ajustará sua estratégia no competitivo mundo da tecnologia.
Fontes: TechCrunch, The Verge, Statista, Cord Cutters News.