A mais recente e ambiciosa aposta do Google para o futuro da busca, o AI Overviews, está gerando um alarme significativo entre criadores de conteúdo, especialistas em SEO e proprietários de sites. Análises preliminares indicam que, embora a ferramenta de inteligência artificial aumente a visibilidade geral nos resultados, ela pode estar canibalizando o tráfego orgânico de uma forma sem precedentes. Dados recentes apontam para uma queda de até 30% na taxa de cliques efetivos para as páginas, um número que ameaça o modelo de negócios de inúmeras publicações online.
O paradoxo foi destacado em uma análise da indústria que, apesar de registrar um aumento de 49% no número de “impressões” — a quantidade de vezes que um link é exibido nos resultados —, observou uma queda acentuada no acesso real às páginas. Isso sugere que os usuários estão vendo os links dos sites dentro ou abaixo das respostas geradas pela IA, mas não estão sentindo a necessidade de clicar para obter mais informações. A resposta instantânea, gerada pela IA, parece ser suficiente, criando o que é conhecido como uma “busca de clique zero”.
Para aprofundar essa questão, um estudo detalhado conduzido por Bartosz Góralewicz, um respeitado especialista em SEO e CEO da agência Onely, trouxe números mais concretos, embora ainda limitados. Com base em uma análise do comportamento de 70 usuários, Góralewicz revelou um dado crucial sobre o cenário sem a presença do AI Overviews. Nesses casos, a taxa média de cliques (CTR) em links externos é de 28% em computadores e sobe para 38% em dispositivos móveis. O estudo, no entanto, destaca a incerteza sobre como esses números se comportam quando o recurso de IA está ativo, mas a implicação é clara: a presença da caixa de resposta da IA provavelmente absorve uma parcela significativa desses cliques.
O mecanismo por trás dessa queda é simples e intuitivo. O AI Overviews foi projetado para sintetizar informações de várias fontes e apresentar uma resposta direta e coesa no topo da página de resultados. Para o usuário, a conveniência é inegável. Por que visitar três ou quatro sites diferentes quando o Google pode ler, resumir e entregar a resposta pronta? O problema fundamental é que a IA do Google é treinada com base no vasto conteúdo produzido por esses mesmos sites que agora estão perdendo tráfego. Na prática, os criadores de conteúdo estão fornecendo a matéria-prima que alimenta uma ferramenta que os torna menos relevantes na jornada do usuário.
Essa nova realidade representa um dilema existencial para a economia da internet baseada em conteúdo. Blogs, sites de notícias, tutoriais e lojas de e-commerce dependem do tráfego orgânico para gerar receita, seja por meio de publicidade, marketing de afiliados ou vendas diretas. Uma redução de 30% nos cliques não é apenas uma estatística preocupante; é uma ameaça direta à sustentabilidade financeira de milhões de negócios e criadores independentes.
Somando-se à preocupação com o tráfego, a confiabilidade do próprio AI Overviews foi recentemente questionada. Pouco após seu lançamento em larga escala, a ferramenta foi criticada por gerar respostas bizarras e até perigosas, como sugerir o uso de cola em pizzas ou afirmar que geólogos recomendam comer pedras. Embora o Google tenha agido rapidamente para corrigir esses erros mais absurdos, os incidentes abalaram a confiança na tecnologia, tornando a perda de tráfego ainda mais amarga para os editores: eles estão perdendo cliques para um sistema que ainda comete erros básicos.
O futuro da busca online está em um ponto de inflexão. Os especialistas em SEO agora enfrentam o desafio de otimizar o conteúdo não apenas para ser listado, mas para ser tão único e valioso que o usuário se sinta compelido a clicar mesmo após ler o resumo da IA. A disputa não é mais apenas contra outros sites, mas contra a própria plataforma de busca. Resta saber se o Google encontrará um modelo de parceria mais equilibrado, talvez com atribuição mais proeminente ou novas formas de monetização, para garantir que o ecossistema de conteúdo que alimenta sua IA continue a prosperar.
Seu site já foi impactado pelo AI Overviews? Como você acha que os criadores de conteúdo podem se adaptar a essa nova realidade da busca? Compartilhe sua experiência e ideias nos comentários.
Fontes:
Onely, Search Engine Land, The Verge, Análises da Indústria de SEO, Blog Oficial do Google Search
Nota de Transparência:
As informações e dados numéricos apresentados nesta matéria baseiam-se em análises e estudos específicos realizados por agências de SEO e especialistas da indústria, como a Onely. Os números representam as descobertas dessas análises e o impacto geral do AI Overviews ainda está sendo ativamente monitorado e debatido pela comunidade de tecnologia.