Em 7 de agosto de 2025, o Google respondeu às críticas de que sua ferramenta AI Overviews, que fornece respostas geradas por inteligência artificial diretamente nas páginas de resultados de busca, estaria reduzindo o tráfego orgânico para sites. Em um comunicado oficial, a empresa afirmou que o volume total de cliques orgânicos se mantém “relativamente estável” em comparação com o mesmo período de 2024. Além disso, o Google destacou que a ferramenta está ampliando a visibilidade de links, criando novas oportunidades para que sites sejam exibidos e clicados, especialmente em buscas mais elaboradas. Essa declaração reacende o debate sobre o impacto da IA nas dinâmicas de tráfego online, com implicações para criadores de conteúdo, publishers e o futuro da web.
Lançado em maio de 2024, o AI Overviews utiliza modelos de IA generativa, como o Gemini, para fornecer respostas concisas e diretas no topo das páginas de resultados do Google, muitas vezes eliminando a necessidade de os usuários clicarem em links externos. Críticas de publishers, reportadas pela Reuters em 6 de agosto de 2025, sugerem que a ferramenta poderia reduzir o tráfego orgânico em até 20% para alguns sites, especialmente em setores como notícias e blogs. No entanto, Liz Reid, vice-presidente de Busca do Google, afirmou em um post no blog da empresa que “os dados mostram que o tráfego orgânico global permanece estável, com AI Overviews frequentemente direcionando usuários para fontes mais diversas”. Reid destacou que a ferramenta exibe links de forma proeminente, aumentando a visibilidade de sites menores que poderiam não aparecer entre os primeiros resultados tradicionais.
Um estudo interno do Google, citado pela Search Engine Land em 7 de agosto de 2025, indica que as buscas que utilizam AI Overviews geram, em média, 10% mais cliques em links embutidos nas respostas do que as buscas tradicionais, especialmente para tópicos de nicho. Por exemplo, uma busca por “melhores técnicas de meditação para ansiedade” pode exibir um resumo gerado por IA, mas inclui links para blogs especializados, vídeos no YouTube e fóruns, ampliando o alcance de conteúdos específicos. A empresa também enfatizou que buscas mais elaboradas, como aquelas envolvendo comparação de produtos ou pesquisas acadêmicas, continuam direcionando usuários para sites externos, já que os usuários buscam informações detalhadas que o AI Overviews não cobre completamente.
Apesar das alegações do Google, nem todos estão convencidos. Um relatório da Autoridade de SEO, publicado em 6 de agosto de 2025, apontou que sites de notícias e e-commerce relataram quedas de tráfego de 5 a 15% desde a implementação ampla do AI Overviews nos Estados Unidos e na Europa. A crítica é reforçada por um estudo da Gartner, citado pela Bloomberg em 7 de agosto de 2025, que prevê que até 2028, ferramentas de busca baseadas em IA podem reduzir o tráfego orgânico global em 25% para sites que dependem de respostas rápidas, como wikis e FAQs. A tensão reflete o desafio do Google em equilibrar inovação com o ecossistema digital que sustenta publishers e criadores de conteúdo.
O Google também destacou esforços para mitigar impactos negativos. Segundo a TechCrunch, em 7 de agosto de 2025, a empresa está testando formatos de AI Overviews que priorizam links contextuais e está expandindo programas como o Google News Initiative para apoiar publishers na adaptação às mudanças. Além disso, o Google afirmou que as taxas de cliques em links patrocinados não foram afetadas, sugerindo que o impacto financeiro para anunciantes permanece limitado. No entanto, a empresa não divulgou dados detalhados sobre categorias específicas de sites, como blogs pessoais ou pequenos portais, o que levanta questões sobre a distribuição do impacto.
A transparência é essencial: as afirmações do Google sobre a estabilidade do tráfego orgânico são baseadas em dados internos e estudos preliminares, mas relatórios independentes, como os da Autoridade de SEO e da Gartner, indicam impactos variados dependendo do tipo de site. A ausência de números detalhados por setor limita uma avaliação completa, e a percepção de publishers sugere que os efeitos podem ser mais pronunciados em nichos específicos. A transmissão ao vivo planejada pelo Google para 10 de agosto de 2025, mencionada pela Search Engine Journal, deve fornecer mais clareza sobre os dados e os próximos passos.
O debate sobre o AI Overviews destaca os desafios de integrar IA generativa em plataformas de busca sem desestabilizar o ecossistema digital. Como você avalia o impacto dessas mudanças no futuro da web e dos criadores de conteúdo? Deixe sua opinião nos comentários e participe da discussão!
Fontes: Google, Reuters, Search Engine Land, Bloomberg, TechCrunch, Autoridade de SEO, Gartner, Search Engine Journal