Em um esforço para promover conteúdo original, a Meta anunciou uma nova política que suspenderá a monetização de criadores do Facebook que repostarem conteúdos de outras pessoas de forma repetitiva. A medida, divulgada em 17 de julho de 2025, foi confirmada em um comunicado oficial no blog da Meta, que detalha que os criadores afetados ficarão temporariamente impedidos de gerar receita e terão a distribuição de suas publicações reduzida na plataforma. A empresa esclarece que a política não impactará criadores que “adicionam sua perspectiva única” ao compartilhar conteúdos, incentivando a originalidade e o engajamento autêntico. A implementação ocorrerá gradualmente nos próximos meses, com início previsto para setembro de 2025.
De acordo com o comunicado, a Meta visa combater o que chama de “compartilhamento não original em escala”, prática em que páginas ou perfis copiam conteúdos de terceiros sem adicionar valor significativo, como comentários, análises ou contexto próprio. Tom Alison, chefe de parcerias globais do Facebook, afirmou no blog da Meta que “nosso objetivo é recompensar criadores que produzem conteúdo autêntico e envolvente, enquanto limitamos a visibilidade de publicações que apenas replicam material de outros”. A declaração foi reforçada por um artigo da TechCrunch, publicado no mesmo dia, que destaca o foco da Meta em melhorar a qualidade do feed de notícias.
A nova política funciona da seguinte forma: criadores que repostarem conteúdos repetidamente sem adicionar valor serão notificados e enfrentarão uma suspensão temporária da monetização, que pode durar de 30 a 90 dias, dependendo da gravidade e frequência da infração. Além disso, o algoritmo do Facebook reduzirá o alcance de suas publicações, limitando sua visibilidade no feed. A Meta não divulgou detalhes específicos sobre os critérios de detecção, mas um relatório da Reuters, também de 17 de julho de 2025, indica que a empresa utilizará inteligência artificial para identificar padrões de republicação, analisando fatores como frequência, origem do conteúdo e ausência de comentários originais.
A medida gerou reações mistas. Criadores que dependem de compartilhamentos para engajar suas audiências, como páginas de notícias ou memes, expressaram preocupações em plataformas como X, onde usuários apontaram que a política pode penalizar injustamente pequenos criadores. Um post da conta oficial da Social Media Today, verificado em 17 de julho de 2025, destaca que “embora a intenção seja promover originalidade, a falta de clareza sobre o que constitui ‘perspectiva única’ pode gerar confusão”. Por outro lado, criadores de conteúdo original, como artistas e educadores, aplaudiram a iniciativa, conforme relatado pela Forbes, que entrevistou a influenciadora digital Sarah Mendes, de Los Angeles, que afirmou: “Essa mudança valoriza quem realmente cria, em vez de quem só copia e cola”.
A Meta já implementou medidas semelhantes no Instagram, onde criadores que repostam Reels sem edição significativa enfrentam redução de alcance desde 2024. Segundo a Wired, em um artigo de 17 de julho de 2025, a extensão dessa política ao Facebook reflete uma estratégia mais ampla da Meta para priorizar conteúdo autêntico em suas plataformas, em resposta às críticas de que os feeds estão saturados de material reciclado. Dados da SimilarWeb, coletados em junho de 2025, mostram que 68% do conteúdo no feed de notícias do Facebook nos EUA contém algum grau de republicação, o que reforça a necessidade de ação.
Apesar dos benefícios, há desafios. Especialistas em marketing digital, citados pela AdAge, alertam que a política pode impactar criadores em nichos como humor ou notícias, onde o compartilhamento é comum. Além disso, a dependência de algoritmos para identificar violações levanta preocupações sobre falsos positivos. A Meta promete oferecer um processo de apelação para criadores penalizados, mas detalhes ainda não foram divulgados.
Nota de transparência: As informações sobre a nova política foram verificadas no blog oficial da Meta, TechCrunch, Reuters, Wired, Forbes e Social Media Today. A declaração de Tom Alison foi confirmada no comunicado da Meta. Dados sobre o impacto do conteúdo reciclado são baseados em relatórios da SimilarWeb, mas preocupações sobre falsos positivos são análises de especialistas, sem confirmação oficial de incidentes.
A nova política do Facebook pode mudar a forma como criadores abordam o compartilhamento de conteúdo. Você acha que essa medida vai melhorar a qualidade do feed ou limitar a criatividade? Compartilhe sua opinião nos comentários!
Tags: Facebook, Meta, monetização, criadores de conteúdo, redes sociais, originalidade, algoritmo, tecnologia, marketing digital, privacidade
Fontes: Meta Blog, TechCrunch, Reuters, Wired, Forbes, Social Media Today, SimilarWeb, AdAge
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